进入标志设计过程的心理学

贵公司的标志对你有什么看法？当然，有可能它并没有真正揭示那么多，在这种情况下，它不是特别有效。不过，还有更糟糕的事情。有些LOGO的设计非常糟糕，以至于发送错误信息甚至直接吓跑客户。这背后的原因是它们是由对LOGO设计过程中心理学很少或根本不了解的人制作的。为避免同样的命运，您需要了解以下几点。

1.象征主义和简单

这里值得讨论的第一个问题是象征主义。也就是说，除非您的品牌已经是家喻户晓的名字，否则您的受众会在遇到您时立即开始寻找有关您的线索。因此，您需要一个象征您所做事情的LOGO。例如，作为医疗保健组织，您希望使用十字架，心脏，创可贴，注射，温度计作为符号。通过这种方式，您的受众甚至不必查看“关于我们”部分以了解您的行业。

尽管如此，最常见符号的问题在于每个人都已经在使用它们。这意味着为了保持独特性，您必须使用变体或更改。这可能会让你误入歧途，看到突出的努力可能会促使你做出如此多的改变，以至于你的LOGO变得抽象或完全混乱。这会产生一个完全不同的问题，看看它如何在未能辨别出观众时让观众感到沮丧。

复杂符号的另一个问题在于一个人无法用语言表达它。如果他们无法用文字描述您的LOGO（至少很容易），您可能会发现获得口碑推荐更难。事实上，未能对LOGO的主要元素进行语言描述可能会导致以后无法完全记住LOGO。这对于品牌认可来说可能并不那么可怕，但从长远来看，这可能会让您的品牌认知度变得更加困难。

2.色彩激发情感

颜色也有其象征意义; 红十字象征着健康组织，而白人或黑人则更有可能代表宗教组织。然而，这不是一种颜色的主要作用。从本质上讲，一种颜色可以激发某种情感。例如，黑色代表力量或精致，白色代表希望和纯洁，而红色代表爱，激情或危险的颜色。根据你想要唤起的情绪，你可以从幽灵中选择一种颜色。此外，蓝色是宁静的颜色，黄色象征智力和温暖，而绿色是运气，自然和成长的颜色。

关于某种颜色的棘手部分是你可以选择是单独使用还是以某种组合使用它。通过组合，您可以更轻松地获得独特的工作，但是，很有可能发出矛盾的，甚至是混乱的信号。因此，简单地挑选颜色并粘贴它可能更干净，更简单，更透明。通过这种方式，您不仅可以解决LOGO颜色问题，还可以解决整个品牌的主要颜色问题。我们谈论的是你的员工制服，产品包装（比如可口可乐或麦当劳）以及更多。

3.形状心理学

你应该理解的另一件事是不同的形状也让我们以不同的方式感知事物。例如，像安踏、李宁这样的运动装备品牌拥有尖锐的标志，这些标志发出了空气动力学和高效形状的信息。毋庸置疑，这在健身领域是有道理的，然而，在食品行业的世界中，它并不常见。在这里，人们对曲线更满意，麦当劳（虽然会标）是一个完美的例子，说明这是如何工作的。

毋庸置疑，当使用符号时，这可能不那么重要，但在网站设计抽象LOGO时，可能需要注意。这些规则的问题在于它们有时会如此强大，为了解决这些问题，您需要找到技术娴熟且经验丰富的LOGO设计服务人员。

人们实际上并没有阅读

虽然单词和字母可能对某些LOGO至关重要，但在某些情况下您需要重新考虑是否需要在LOGO设计中加入单词。字母组合和首字母缩写是一个优秀的标识，前提是这个想法尚未在您的行业中采用，而是单词甚至完整的句子呢？当然，仔细检查您的LOGO的人可能能够阅读并理解该消息，但大多数人都不会真正打扰。因此，坚持图像或概念要好得多。如果你必须使用文字，试着坚持简短，难忘的东西。此外，避免使用可能存在拼写错误的单词（双字母单词或带连字符的单词）。

5.注意无意中不合适的事情

当组合看似简单的形状和符号时，你完全有可能做出不恰当或误导的形状。对于你来说，这可能会被忽视，因为你已经知道LOGO将代表什么，但是，不要指望其他人都不会忘记。为了确保不是这种情况，尝试引入几个不同的局外人（属于不同的人口群体）并询问他们对此的看法。有时，这不仅仅是缺乏视角，而是一代人或文化差距阻碍你。

正如您所看到的，正确的LOGO设计原则并不多，但它们对网站设计的成功同样至关重要。忽略它们是一种商业惯例，必将在未来再次困扰您。尽管如此，通过一些研究，一些测试以及正确的建议，您无需担心。