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SEO是什么?什么是关键字广告?深入浅出带您认识网站优化!

发表日期:2019-9-20 17:56:00 文章编辑: 浏览次数:165

SEO是什么?

SEO是英文Search Engine Optimization的缩写,中文译为搜寻引擎优化或搜寻引擎最佳化,其定义是:了解搜寻引擎(Google、Yahoo)运作的规则以及使用者经验来调整网站,目的是提高网站在自然搜寻中的排名,进而取得更多流量的机会,达成网站架设的目的。简单说就是让浏览您网站的顾客、使用者变多,进而转化成更多商机!

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图、网站&搜寻引擎&使用者之间的关系

搜寻引擎优化(SEO)能为网站带来哪些效益?

已搜寻引擎优化(SEO)的网站与搜寻引擎之间存在着鱼帮水、水帮鱼的互利关系。每天有数以万计新的网站、网页产生,所以搜寻引擎都要处理相当多资料,还需要回访过去的网页是否更新。如果网站确实执行搜寻引擎优化,搜寻引擎整理、分析网站时就能节省时间,并且能更了解网站内容,因此搜寻引擎会给与网站较高的自然搜寻排名!

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图、自然搜寻排名前10名点击率(2017/02)

根据研究数据指出,使用者使用搜寻引擎寻找资料时,自然排名(非广告)中,前三名的网站连结点击率远大于其他名次排名,电脑版、行动装置的使用者皆有类似的行为,第二页的点击率仅约剩不到一成,因此网站取得越高排名,有助于网路的曝光,曝光越多所带来的流量与商机也越多。

什么是关键字广告?搜寻自然排名跟关键字广告的差别是?

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图、搜寻引擎介面示意图

在搜寻引擎介面刊登关键字广告,如上图的第一跟第二个连结网址旁边出现「广告」的字眼,通常使用者都能轻易辨识。目前Google已将关键字广告及相关功能整并为Google Adwords中的「关键字联播网」。google关键字联播网申请特定关键字刊登广告,例:您向搜寻引擎购买「网页设计公司」这个关键字广告,当使用者在搜寻引擎打「网页设计公司」,或是在某些部落格、新闻网站、国外网站,就有可能会跳出您的广告。

关键字广告费用计算采竞价的方式,越热门的关键字,费用可能越高;付费方式是PPC(Pay per click),中文可直接译为「每次点击付费」。而当有使用者点击您的广告,就会扣除费用,「有使用者点击才付费」这就是关键字广告的精随。

SEO(搜寻引擎优化)及关键字广告都能帮您提高网站的流量,两者最大的差别在于取代性和费用,经过SEO而得到较好自然搜寻排名的网站被取代的机率较低,除非网站出了其他问题,并且上线时间越久成本越低,但需要时间累积,无法立即看到效果;而关键字广告一旦停止付费,流量将可能被打回原形,效果即时但短暂,竞价费用也越来越高,也可能被同业恶意点击。因此想要提升网站流量,付费广告较适合用在短期冲刺流量,做SEO为主要策略、长期经营!


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