重新设计您的网站的7个不正当理由

基本重新设计可以解决的唯一问题是设计问题。但是大多数企业面临的问题并不是设计相关的 - 更有可能的是，它们与营销，品牌推广，销售，客户服务或竞争激烈有关。

本文的重点不是说服您不需要新网站。我无法开始计算其网站迫切需要重新设计的企业数量。但这不仅仅是因为他们的网站本身很难看，因为它们无效。它们不会引起人们的注意，它们难以导航，它们不会导致销售......它们只是显然不起作用。

让重新进行网站设计工作的唯一方法是以正确的理由进入设计过程。他们最好不要成为以下任何一个：

1、这已经有一段时间了

你对目前的外表感到无聊，而你的竞争对手的网站开始看起来相当华丽。比较两个网站 - 一个华而不实除非你喜欢每隔几年抛出的一次性营销策略，否则过时的网站不是重新设计的理由。

人们不会被你新鲜的外表所震撼，以至于当他们不在之前，他们会突然奔向收银机。如果有的话，他们会感到困惑，想知道你的公司发生了什么变化，这需要一个新的面貌。仔细思考并问自己：如果重新设计无效，会发生什么？如果您的流量和销售额没有让步，您会后悔吗？

目标：新网站可以解决业务问题。但无聊的设计不是一个商业问题。

你的工作就是深入挖掘并揭开你真正需要一个新网站的原因。

如果你发现自己一遍又一遍地回到同样的原因（“我们只需要更新外观”），那么等待可能是个好主意。

2.提高竞争力

您被竞争对手的昂贵，超级光滑的网站吓倒了。每当你看到其中一个人改造他们的网站时，你的头脑就会响起警报。

企业不断成为被误导的观念的牺牲品，即新网站将使它们更具竞争力。

这是事实：设计不是竞争优势，也不是营销策略，也不是任何形式的商业驱动因素。这只是送货服务，它将您公司的价值观和个性 - 真正的营销肉 - 带给潜在客户。

如果访客喜欢他们认为足以吸引人的东西，那是因为他们喜欢通过设计描绘的公司，而不仅仅是设计本身。

在没有潜在策略的情况下创建花哨的新设计就像在绘制一张树的时候画一幅抽象画 - 它可能看起来不错，但很明显你不知道自己在做什么。

目标：随着品牌和公司文化的发展，内部开始变得更具竞争力。在担心如何在您的网站上反映这些价值观之前，首先需要调整您的价值观并让您的员工支持他们，从而使公司本身更具竞争力。

3.获得更多流量

除非您的网站优化不佳（在这种情况下，您需要搜索引擎优化，而不是新网站），新网站不会因为它是新的而带来更有意义，更有针对性的流量。

没有办法在百度上搜索“热门的新网站”，也没有人坐在那里思考，“如果只是看起来有点冷，我会完全访问他们的网站。”

目标：重要的不是流量 - 它是转换。您需要弄清楚为什么您现有的流量不会导致销售。专注于对您的公司或您的网站进行改进（让您的号召行动变得很糟糕？）来转换现有流量，而不是仅仅添加到您的大量非转换器中。

4、你想重新开始

你的公司不在你想要的地方，你认为它需要比一些简单的SEO调整更具戏剧性的东西。你想要从疲惫的旧网站开始擦干净。

需要明确的是：我没有在这个桶中包含所有权交换。如果您正在接管一家现有的公司，那么您认为这是重新进行网站设计的一个很好的理由，假设您还要对需要在线反映的公司进行其他根本性更改。

目标：要重新创建公司，您需要实际重新创建公司。（对于一个智慧的金块来说，这是怎么回事？）你不能只是在弄乱你的网站，并希望这些变化能够重新回到你的业务运营中。

如果您的公司内部没有变化，那么外观的急剧变化就不会产生任何影响。

重建公司从内部品牌开始：目标，价值观和公司文化，对于初学者而言。如果你不能像孩子的名字那样喋喋不休地说出这些东西，那么你还没有。

5.产生更多潜在客户

“潜在客户”是那些倾向于让客户对网站重新设计感到痒的网络术语之一。“信息？这些线索是什么？我们需要那些！

有时候，善意的企业主会忘记实际导致潜在客户发生的事情。我说的是质量，可共享的内容，在线关系，以及销售人们真正想要的东西。

生成潜在客户是一件好事，但重新设计您的网站是一个不好的理由。（捐肾也是一件好事，但这并不意味着你应该走进医院并要求手术。理想情况下，这是达到目的的手段。）

大多数时候，客户真正需要的是实际转化为销售的线索 - 类似于第3点的交通状况。您需要专注于减少更高质量的线索，而不是浪费时间去完全无用的线索。

6、人们并没有坚持下去

您可能会认为，如果访问者长时间不在您的网站上，该网站已经成熟，可以重新设计。很容易将最明显的嫌疑人归咎于此，但修复表面级问题只能提供表面级解决方案。

目标：在您急于重新设计之前，请考虑您网站的其他方面，这可能是高访客流量的罪魁祸首。有可能是一些新鲜的内容，更有力的行动呼吁以及小的可用性调整将产生比完全重新设计更大的投资回报率。

7、你正在寻找一个完成的解决方案

您设想聘请一位网站设计师，在热门的新设计上按下Go按钮，向设计师挥手致意，然后驶入众所周知的商业成功日落。

这种一劳永逸的方法可能在几年前就有效，但还不够。在当今的竞争环境中 - 特别是考虑到谷歌定期改变规则的习惯 - 再也没有“完成”这样的事情了。

目标：如果您认真考虑重新设计会对您的业务产生影响，请确保找到了解您的网站所涉及的竞争环境的长期战略合作伙伴。

更重要的是，确保您致力于网站的长期成功。没有神奇的药水可以将你的网站变成王子。只有努力工作，聪明的分析和无穷无尽的潜在改进。

在你接受这一切之前，你将年复一年地陷入同样的重新设计“战略”。获取一个新网站！新网站糟透了。获取另一个新网站！较新的网站也很糟糕。重复。

是时候打破这个循环了。

追求你需要的东西，而不是你想要的东西

很多网站设计师都很乐意重新设计网站，尽管重新设计不是客户真正需要的。但是不要指望他们告诉你 - 只要他们的薪水滚滚而来，他们就会高兴。是谁犯了错误。

设计师真正擅长的是为客户的业务问题提供独特的视角，并利用它制定长期战略和解决方案，以解决品牌和沟通方面的挑战。