通过内容审核揭示6个常见网站错误

与技术性SEO审计类似，内容审计的结果应该推动下一阶段内容工作的策略和优先级。如果没有审核，您就无法创建有效的策略，因为您首先需要知道您所拥有的内容类型，您缺少的内容以及您过多的内容。

错误＃1：没有明确的号召性用语

没有完成内容审核，因为创建更清晰的号召性用语不是重点。对于任何访问者（或内容审计员）而言，页面的目标应该是显而易见的。您希望访问此页面的访问者下一步做什么？我们的许多客户都不是电子商务，因此可能感觉不太明显; 但是，假设您希望有人留在您的网站上，下一步是什么？

即使答案是“我希望他们访问我的商店”，也可以让他们轻松自如。添加一个突出的“访问我们的商店”按钮。如果它是一个简单的论坛页面，那么根据他们刚读到的内容，有人应该阅读的下一篇论坛文章是什么？或者你有一个你希望他们下载的相关电子书？

错误＃2：客户旅程的所有阶段缺乏内容

我们在进行内容审核时经常做的一件事是跟踪每个页面的销售渠道（意识，考虑，购买或保留）。我们有时会发现，客户往往有不成比例的内容旨在推动购买，但不足以提高认知度，考虑和保留。情况并非总是如此，特别是如果他们有论坛或资源中心; 但是，考虑和保留阶段往往被忽视。虽然每个产品的购买周期都不同，但无论舞台多么简短，拥有满足每个阶段的内容仍然很重要。

保留也很重要！与引入新产品相比，它更具成本效益，更容易向上销售和交叉销售现有客户。您的客户对价格也不太敏感，因为他们知道您的品牌是值得的。

错误＃3：不使内容与本地相关（如果重要）

如果位置对您的业务至关重要，您不仅应该使用推荐来提高您的本地相关性，还应该提升您的内容。以汽车经销行业为例。在国内有超过16,000家汽车经销商，他们大都有网站。他们中的许多人都有非常相似的内容，因为他们都试图出售相同或相似型号的汽车。

然而，最好的汽车经销商网站正在创建对当地社区至关重要的内容。例如，居住在重庆的人们关心在山区驾驶最好的汽车，而武汉地区的人更有可能想知道哪些汽车获得最佳的公路汽油里程。让您的销售团队记下他们被问到的常见问题，并在您的内容中解决这些问题，这对于提高本地相关性和赢得忠诚客户有很大帮助。

错误＃4：不谈价格

许多公司，特别是B2B公司，不希望在他们的网站上列出定价。这是可以理解的，特别是当“你的服务成本多少？”的诚实回答是“它取决于。”然而，完全回避定价的问题在于人们正在寻找定价信息。这是一个巨大的错失机会，没有任何与定价相关的内容，它会让您的潜在客户在给您打电话或提交表格进行跟进之前更愿意了解您的成本范围。

在您的网站上提供定价信息（或至少是您如何确定定价的信息）是互利的，因为它有助于确定潜在客户的资格。如果潜在客户知道您的价格范围并且仍然可以获得更多信息，那么他们将比那些正在寻求获取定价信息的人更好。这可以为您的销售团队节省浪费时间在糟糕线索上的麻烦。

错误＃5：用行话迷路了

有很多伟大的公司在做伟大的工作。而且，他们的网站往往并没有尽可能地反映出来。对于那些负责编写Web副本的人来说，这与产品非常接近并不罕见。有时会发生的是行话和技术语言占主导地位，客户应该关心的原因会丢失。

错误＃6：内部链接和站点架构不佳

如何在网站设计中组织内容与内容一样重要。如果没有适当的组织，用户可能很难成功浏览网站，搜索引擎很难确定哪些页面被认为是最重要的。例如，通过在导航中列出最重要的页面，确保您的最重要页面易于查找，这是一种良好的用户体验，可以帮助这些页面更好地运行。

使重要页面易于查找的部分内容是通过内部链接。Web内容通常是持续创建的，并且对于内部链接非常聪明，需要花时间在整个站点上进行整体查看，并确定哪些页面最有意义地链接到哪里。我一直在遇到没有链接回网站设计核心页面的论坛内容。虽然您不希望产品成为您论坛的焦点，但如果用户想要这样做，则应该很容易访问您网站的核心页面。当您审核网站时，您会发现彼此相关且未链接的网页。随时记下这些内容，这样您就可以更好地连接复制页面和号召性用语。

内容审核最有趣的是它们是多么主观。定义使内容好或坏的内容是灰色的，以识别页面是否具有规范标签，而不是。出于这个原因，我发现审计人员最关注的内容往往反映了审计人员的背景。我在这里触及的最常见的内容错误完全反映了我的背景，这是SEO和内容营销的融合。