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电子商务网页设计–产品详细信息页面流程

发表日期:2020-1-3 16:39:37 文章编辑: 浏览次数:179

如果您经营一个电子商务网站,那么您的产品页面就是您业务的真正瞬间:要么将您的访问者转换为客户,要么就没有。

这不是新信息;每个人都知道,繁荣的产品页面是繁荣的电子商务网站的组成部分。但是,仍有几个网站上的产品页面糟糕透顶。

如果您是这些网站之一的所有者,并且您已读过本文,我强烈建议您目前就采取行动来改善产品页面,因为这可以促进业务的大量销售。如果您是通过电子商务网站访问此页面的,那么额外注意此处提到的所有或任何要点也很重要,因为从一开始就在您的网站中正确实现这些要点在以后重做您的网站。

要修改产品详细信息页面的关键组件,我们将其分为5个部分。

  • 第1节:面包屑。
  • 第2部分:产品标题,产品图片,社交共享图标,通过电子邮件发送朋友图标。
  • 第3节:评分,摘要,购买信号,选择选择器和号召性用语。
  • 第4节:产品选件,评论,交货和退货,尺寸指南(如果适用)。
  • 第5节:完成计划,您还会另外喜欢“最近浏览”。您将根据您的业务类型严格混合或选择此部分。

第1节:面包屑

尽管面包屑似乎是一个非常有趣的网站组件,但在我们最近的“首页可用性”研究中,它们证明了自己是重要的导航方法。

没有产品页面上的面包屑,用户无法高效地浏览一组产品,因为无法在层次结构中“一步一步”(到产品类别)或返回到先前的产品列表,这很麻烦或搜索结果页面。这通常会迫使用户形成极大的跳跃(例如,选择排名最高的类别,进行搜索)或停留在产品页面上。

但是,有了面包屑,任何没有注意到产品是诚实匹配产品或只需要检查替代产品(以进行比较或进行额外购买)的用户都将无缝地遍历定位层次结构并继续进行浏览,而不是求助于跳高。

第2部分:产品标题,产品图片,社交共享图标,通过电子邮件发送朋友图标

本部分是用户的主要注意力吸引者。由于其重要性,我们将单独探讨本节中列出的每个元素。

1-产品标题

产品标题将直接位于图像上方,或者位于页面最高位置,以确保图像正确。眼球追踪研究已系统地尝试将注意力从页面的左上方开始,然后从左向右移动,这表明该产品标题的最佳位置是左上角。

您的产品名称还不仅仅限于您的产品和类别工作,因为精心制作的标题将对您的搜索引擎优化(SEO),按点击付费或PPC广告活动以及渠道营销工作产生有趣的影响。

  • 产品标题提示1:如果您携带多个品牌,请在产品标题中注明品牌。
  • 产品标题提示2:工业设备可能需要诸如尺寸,用途或制造商信息之类的信息,但是,一件T恤衫可以从描述其颜色或裁剪中受益匪浅。
  • 产品标题提示3:分类非常重要。例如,“品牌T恤”(在标题中指定“品牌T恤”的颜色)有助于将其与其他类似的T恤分开排列。
  • 产品标题提示4:不断记住您的假定用户。您的产品适合男性,女性,儿童,还是动物?可以针对某个选定的本地市场吗?在考虑谁在使用您的产品之后,很容易为通用产品标题添加修饰符。
    例如,“婴儿纯棉连身裤可能比纯棉连身裤更实用,因为它没有指定假定的使用者。

2-产品图片

您是否曾经听过一句老话:“一张图片值得一千次在线销售”?也许它并没有立即流行起来,但是它适用于电子商务。

想象您正在浏览在线商店,无论是个人市场搜索还是专业的在线零售商。该商店有您喜欢购买的产品,但是您看不到它。这些照片很小,也许有些模糊,而且每种产品只有一张图像。这会激励您获得产品吗?很有可能不是。

我在下面突出显示了我们用于制作精美产品图片的公式:

2.1-产品图片尺寸:

小图像仅在电子商务中无效。因此,必须使用适当大小的高分辨率图像以实现良好的质量。根据一般经验,在线产品图片的最长长度应至少为2000像素,请注意以下几点:

  • 您将能够在图片上实现缩放实用性。
  • 您的图片足够大,可以让客人很好地分析产品的外观。
  • 在为您的网站提供图片时,还有许多其他必要的组件需要牢记:请检查它们是否是一流的质量。
  • 合并备用视图。
  • 每种颜色和变化都有一张图片。

确保它们符合您网站上的其他图片。

2.2-缩放功能

有必要设置产品的不同视图的结构以及产品页面缩放的工作方式。

潜在客户应该能够放大该项目,以检查他们可能感兴趣的领域。将缩放添加到您的网站需要在大多数手推车系统上实现一个简单的插件–这通常绝对值得价值(如果有),因为它增加了更多功能供您的客户享用。即使您的网站无法使用缩放插件,将多个“放大”的产品图片以及带有产品最重要必要细节的照片结合起来也是一个好主意。

2.3-图像对齐

在产品图片上保持一致的对齐和白色边距将有助于形成视觉上一致的产品类别页面,从而提高搜索专业性。最重要的是,干净,技术娴熟的产品页面可与您的客户建立信任,并将您的在线商店描绘成一个信誉良好的页面。

3-社交分享按钮并通过电子邮件发送给朋友

鼓励客户慷慨分享您的产品页面。具有使用户能够在社交平台上共享产品的图标,如果有的话,可以鼓励这种行为。您永远无法掌握–您只能以Pinterest的方式来处理比您更多的内容。

应该在图片下方放置“给朋友发送电子邮件”或“告诉朋友”链接,以确保它们不会分散用户的购物兴趣。最重要的是,它们不会在产品页面的主折页上显示。

第3节:定价,简要复制,购买信号,选择选择器和号召性用语。

通常,此部分位于页面的右上方。这通常是用户关注最多的核心部分,因此建议充分利用它。

1-产品定价

零售最令人兴奋和尝试的方面之一是确定销售产品的价值。定价是一门艺术和一门科学,需要一种实验的态度,包括一种直观的感觉,即您希望您的品牌(以及延伸产品)如何被感知。

您应该列出建议的零售价(RRP),销售价值(如果适用)以及节省的费用。

提示:要清楚地节省百分比。多年的研究尝试了向客户显示节省的能力。在在线环境中使用这种固定策略。

2-利益复制

常见的“对我有什么帮助?”查询涉及该产品如何使客户获利(即“如何使我的生活变得更好?”),从而创建了必要的摘要信息。

3-购买信号

快速作出有关交付的声明,然后提供指向许多内容的链接。您还将另外放置诸如免费退货和换货之类的优惠,以及指向尺寸表的链接,以帮助客户选择要购买的尺寸。

理想情况下,简短信息应包括价值和交货时间,以帮助直接需要其产品的购物者。

4-选项选择器

购物区可以是产品详细信息页面的一部分,其中包含客户选择正确的产品进行购买所需的所有信息。

购物区应该吸引消费者的眼球,这显然是他/她应该在页面上要求的第一步。这通常是通过对背景空间进行精细着色或着色来实现的。

购物区包含后续内容,按顺序列出:

  • 产品可用性(库存消息)。
  • 颜色选择(如果需要)。
  • 尺寸指南(如果需要)。
  • 大小选择(如果需要)。

5-号召性用语按钮

由于这通常是此页面上最先要执行的操作,因此价格共享有效的“添加到购物车”按钮的几个关键特征:

  • 它与您的网站颜色不同(如果您的网站没有经验,那么无论“绿色暗示成功”的口号,都没有经验不足的按钮)。
  • 它很大(大小很重要)。
  • 它吸引了购物者的注意力,显而易见,他/她打算采取什么行动。
  • 它看起来“可点击”,即不是“平坦”。

第4节:产品说明,评论,交货和退货,尺寸指南(如果适用)。

通常,此部分位于产品图片部分下方。本部分应具有丰富的内容,以满足那些在购物初期就收集信息的人们。

1-产品说明

1.1-写收益:一旦我们销售产品,我们就会对选择和规格感到兴奋。我们倾向于生活和呼吸我们的公司,我们的网站和我们的产品。

问题是我们可能的消费者并没有一直对世俗的选择和规格着迷,他们需要了解其中的内容。因此,您希望突出每个功能的优点。

1.2-专注于理想的买家:在写了很多消费者的产品说明之后,您的说明就变得很虚弱,您将发现自己至少没有解决任何问题。

最好的产品描述直接或亲自针对您的理想客户:您提出和回答查询时,就像在与他们讲话一样,然后确定理想客户使用的词语。

1.3-使您的描述可扫描:以清晰可扫描的设计包装您的产品描述,使它们更易于浏览,并且对潜在客户具有很大的吸引力。

一旦您提出建议,以下是一些需要重点注意的领域:

  • 用标题吸引您的网络访问者。
  • 使用易于扫描的项目符号点。
  • 包括很多空白。
  • 增加字体大小以提高可读性。

2-客户评论

尽管一些在线商店不允许客户评论,但您的商店应该允许。许多人甚至搜索产品评论,因此您的评论页面还可以促进您在搜索结果中的排名。在您的网站上进行客户评论也将有助于将可能的客户留在您的网站上,而不必去其他地方。

如果您允许对产品进行评论,则表明您是值得信赖和诚实的。让真实的人来审核产品有助于使潜在客户的思想放松。

客户评论还为搜索引擎提供了现代,独特的内容。与用户生成的内容(如评论)一起,将极大地促进产品页面在其他电子商务商店中脱颖而出。

3-交货和退货标签

3.1-传递信息:如果它在整个站点中都是恒定的消息就可以了,因为这通常会使用户留在页面上。此外,还必须列出所有交货信息以及所有地区的价格。

提示:如果跟踪和跟踪服务不在那儿,请提及。这通常是一种降低潜在客户收购风险的惊人方法。

3.2-退货:此内容还有助于降低采购风险,并且对于纳入产品详细信息页面非常重要。整个网站的内容是否恒定都没关系。

退货时间也相关,因此将此信息放置在相关位置以配合购物方法。

第5部分:加售部分:

无论您向客户提供潜在的升级机会(更好的选择,更高的规格,更多的数量)或诱使他们购买更昂贵的产品,向上销售可能是一种销售技巧,您将最大程度地利用他们的购买(更高的价格)。

这样做的目的是让客户支付更多他们原本认为应该支付的现金。

此部分通常位于页面底部,是显示加价机会的理想之选,例如“完成外观”,“您可能还会喜欢”,“最近浏览过的产品”等。您将混合使用各部分,并根据以下内容精心定制此部分关于您的业务。

结论

希望您掌握了这份详尽的指南后,对电子商务商店而言,了解产品详细信息页面的重要性。

如果您从未想过要增加产品详细信息页面是增加公司收入的最简单方法,那么您就该开始思考并完成工作了。

试试看

但是,您必须牢记成功的产品页面的关键是为客户的生活带来价值


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